Golpe al comercio: las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% pese a las promociones

Las ventas por el Día del Niño volvieron a caer y ni las promociones, los descuentos ni las cuotas lograron revertir la tendencia. Según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas registraron una baja interanual del 2,5% a precios constantes.

El comportamiento de los consumidores volvió a estar marcado por la cautela y la búsqueda de precios, con compras concentradas principalmente en productos de menor valor.

Para los comercios, la fecha significó un movimiento adicional y permitió generar liquidez, pero no alcanzó para modificar de manera significativa el escenario general del consumo.

Ocho de cada diez comercios ofrecieron promociones

Ante el menor poder de compra, los comercios recurrieron a distintas estrategias para intentar atraer clientes.

Según el relevamiento de CAME, el 81,2% de los negocios aplicó algún tipo de promoción o beneficio durante la campaña por el Día del Niño.

Además, la financiación fue una de las herramientas más utilizadas: el 55,3% de los comercios ofreció pagos con tarjeta, mientras que el 46,2% implementó descuentos para quienes abonaran en efectivo.

Sin embargo, las medidas no fueron suficientes para evitar una nueva caída interanual.

El ticket promedio subió, pero casi no creció en términos reales

El ticket promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 registrados durante el año pasado.

Aunque el monto nominal fue mayor, al descontar el efecto de la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%.

El dato refleja el comportamiento de los consumidores, que priorizaron gastos más acotados y buscaron alternativas económicas para realizar los regalos.

Cuatro de cada diez comercios vendieron menos de lo esperado

El resultado también quedó por debajo de las expectativas de una parte importante de los comerciantes.

El relevamiento indicó que el 41,7% de los negocios terminó el Día del Niño con ventas inferiores a las previstas.

En tanto, el 43,6% logró resultados similares a los que esperaba y solamente el 14,7% consiguió superar sus expectativas.

Jugueterías, el rubro más golpeado

Todos los sectores relevados por CAME registraron caídas interanuales.

Las jugueterías encabezaron el retroceso, con una baja del 4,8%, seguidas por indumentaria y accesorios, que registraron una disminución del 4,1%.

El resto de los rubros presentó los siguientes resultados:

• Calzado y marroquinería: -3,1%.
• Librerías: -1,8%.
• Equipos de audio, video, celulares y accesorios: -1%.

En las jugueterías, el ticket promedio fue de $45.038 y la demanda se concentró principalmente en artículos de menor precio.

El Día del Niño no logró cambiar el desempeño del mes

Para el 36% de los comercios, la celebración generó un mayor movimiento, aunque no alcanzó para cambiar el desempeño general de agosto.

Otro 35,5% consideró que el impacto fue moderado, mientras que el 19,3% sostuvo que la fecha directamente no tuvo incidencia significativa sobre sus ventas.

Solo el 9,1% de los negocios afirmó que el Día del Niño fue clave para dinamizar las ventas durante el mes.

El balance dejó así una señal sobre el consumo: una de las fechas tradicionalmente más importantes para el comercio necesitó de fuertes promociones y facilidades de pago, pero aun así no consiguió evitar una nueva caída en las ventas.